Съвременият маркетинг изисква доста повече неща от разработването на добър продукт, определянето на привлекателната цена и осигуряването на достъпа на целевите потребители до него. Компаниите трябва да комуникират с настоящите и потенциални заинтересовани страни, както и с публиката като цяло. Структурата (миксът) на маркетинговите комуникации се състои от пет основни вида: рекламата, стимулиране на продажбите, …
Според обхвата на получателите, върху които се цели да се въздейства, Връзки с обществеността се подразделят, както следва: за цялата общественост, за отделните нейни съставни групи, или за техни по-малки подразделения. В специализираната литература на развитите в икономическо отношение страни има по-голямо детайлиране на видовете Връзки с обществеността, което е съобразено с интересите на потребителите, …
Видове Връзки с обществеността според обхвата на получателите Read More »
Съобразно времетраенето на използваните мероприятия и средства в практиката са известни три вида Връзки с обществеността: постоянни, частични и “ад хок”(по повод). а) Постоянни Връзки с обществеността се наричат тези, на които не се прекъсва изпълнението на мероприятията, включени в програмата на кампанията за спечелване на общественото мнение. Кампанията на постоянните Връзки с обществеността продължава …
Според функционално-целевия си признак Връзките с обществеността се подразделят на лоялни и нелоялни. При лоялните се цели да се представи стопанското предприяти откъм позитивната си страна, а именно: процъфтяващо, авторитетно, стабилно финансово, популярно, неговата стокова продукция или предлаганите услуги са с високо качество, получили са признание сред специалистите, има отзиви за спечелени награди на международни …
Видове Връзки с обществеността според функционално-целевия си признак Read More »
В зависимост от поставените цели Връзки с обществеността се подразделят на два основни вида: Връзки с обществеността за разширяване и укрепване на взаимните отношения вътре в предприятито – сред персонала, и Връзки с обществеността извън стопанското предприятие, т.е. за създаване и развитие на неговите връзки с обществеността в рамките на страната и извън нея. а) …
Видове Връзки с обществеността в зависимост от поставените цели Read More »
Много автори са правили опити да изледват и напишат историята на Връзки с обществеността. В някои книги те се описват подробно, като се проследява зараждането на отделни техни прояви още в древността. Отделни изследователи смятат, че в ранната епоха на феодализма и по-късно е имало хора, които се занимавали с тези специфични дейности. В средните …
Връзки с обществеността и рекламата също използват почти едни и същи комуникационни канали и средства за въздействие. Но въпреки това, помежду им съществуват редица различия, възникващи в процеса на тяхното организиране, постигане на цели и измерване на ефекта им. Като по-важни тук биха можли да се посочат ето тези: а) PR преследват главно социални, по-малко …
Различия между връзки с обществеността и рекламата Read More »
Опити да разкрият същността и съдържанието на Връзки с обществеността правят и някои български автори, между които по-известни са С. Кръстев и Д. Доганов. Още през 1972 г. С. Кръстев защитава тезата, че общите признаци, които характеризират Връзките с обществеността като система за пропагандиране са: “нагаждането на интересите на дадена организация в съотвествие с изискванията …