Дефиниция на Американското общество по PR

“PR помагат на организацията и нейните публики да се адаптират едни към други; PR са организационни усилия да се достигне до сътрудничество между групи от хора; PR помагат на организациите да взъимодействат и общуват резултатно със своите ключови публики” (White, 1991).
Акцентите в определението са поставени върху: PR като двупосочен процес на адаптиране и сътрудничество; PR като преднамерено, подготвено и целенасочено усилие.