svyat.com
Свят.ком – полезно, здраве, забавни и научни публикации
Извадки от статии за PR-кампании

1.  Сектор “Връзки с обществеността” на ДКД с награда за най-успешна PR кампания (2001/06/6)
На 21.05.2001 г. сектор “Връзки с обществеността” на ДКД получи наградата за най-успешна PR-кампания за 2000 г. на Българското дружество за връзки с обществеността /БДВО/. Отличието бе присъдено заради успешното организиране, провеждане и отразяване на търга за втори GSM – оператор в България, проведен в средата на декември, 2000 г. Наградата бе…

Read More

Изводи за необходимастта от PR

Съвременият маркетинг изисква доста повече неща от разработването на добър продукт, определянето на привлекателната цена и осигуряването на достъпа на целевите потребители до него. Компаниите трябва да комуникират с настоящите и потенциални заинтересовани страни, както и с публиката като цяло. Структурата (миксът) на маркетинговите комуникации се състои от пет основни вида: рекламата, стимулиране на продажбите, връзки с обществеността (PR) и разгласата, лично продаване и директен…

Read More

Изпълнение и оценка на плана

PR планът трябва да бъде изпълнен внимателно. Лесно е да се публикува интересна история, но не всички ще бъдет пуснати от редакторите. Един от основните активи на специалистите по PR са личните им връзки с редакторите на медиите. Приносът на MPR към цялостната промоционна дейност е трудноизмерим, тъй като той се използва заедно с други промоционни инструменти. Най-лесната марка е браят на публикациите в медиите,…

Read More

Стратегии за връзки с обществеността (PR)

Компанията трябва да се отнася конструктивно не само към потребителите, доставчиците и дилърите, но и към голям брой заинтересовани общности. Общност е всяка група, която има реален или потенциален интерес във или влияе върху способността на компанията да постигне целите си. Връзките с обществеността (все повече наричани у нас с английския им еквивалент пиар, тоест Public Relations – PR) включва разнообразни програми, предназначени да лансират…

Read More

Различия между връзки с обществеността и рекламата

Връзки с обществеността и рекламата също използват почти едни и същи комуникационни канали и средства за въздействие. Но въпреки това, помежду им съществуват редица различия, възникващи в процеса на тяхното организиране, постигане на цели и измерване на ефекта им. Като по-важни тук биха можли да се посочат ето тези:
а) PR преследват главно социални, по-малко икономически, но дълготрайни и по-далечни цели чрез изграждане на реномиран “имидж”,…

Read More

Дефиниция на Бено Зигницер

“PR – това е комуникационен мениджмънт”. Тук се заявява най-новата тенденция в тълкуването на Връзките с обществеността, като социалната технология се свързва с управляването на информационните потоци в комуникационната среда на глобалните мрежи. Следователно тази дефиниция интерпретира PR в качеството му на интерактина комуникация.

Read More

Дефиниция на Скот Кътлип, Алън Сентър, Глен Брум – дава разгарнато описание на основните PR-функции

“PR са управленска функция, която установява, изгражда и поддържа взаимоизгодни връзки между организацията и различните публики, от които зависи нейният успех или провал. PR е:
праниране и създаване на поддържащи програми, ръководени от мениджмънта на организацията;
дейност за осъществяване на връзки между организацията и разнообразните и последователни публики;
наблюдение над реакциите, мненията, отношенията и поведението вътре и навън от организацията;
анализ на въздействието на организационната политика, процедури и действия…

Read More

Дефиниция на Международната конференция на институтите за PR, проведена в Мексико сити през 1978 г.

“PR, това е изкуството и социалната наука за анализ на тенденциите, предвиждане на техните последици, даване на препоръки на ръководителите на организацията и осъществяване на планирани програми за действие, които да обслужват интересите на организацията и на обществото като цяло” (Джефкинс, 1993).
Това определени се цени високо, защото демонстрира теоретичен консенсус. То изразява удна обща, съгласувана концепция на представителите на университетските и консултатнските общности на PR…

Read More

Дефиниция на Американското общество по PR

“PR помагат на организацията и нейните публики да се адаптират едни към други; PR са организационни усилия да се достигне до сътрудничество между групи от хора; PR помагат на организациите да взъимодействат и общуват резултатно със своите ключови публики” (White, 1991).
Акцентите в определението са поставени върху: PR като двупосочен процес на адаптиране и сътрудничество; PR като преднамерено, подготвено и целенасочено усилие.

Read More

Дефиниция на Британския институт за PR

“Дейността “публик рилейшънс” се състои от целенасочени, планирани и изградени на прнципа на преимствеността усилия за установяване и поддържане на взаимно разбиране между дадена организация и групите от хора (публиките), с които тя има взаимоотношения” (Джефкинс, 1993).
В това определение са изведени два много съществени азпекта в природата на PR: планиране и перманентност на процеса; двупосочност на разбирането.

Read More

Дефиниция на Рекс Харлоу

Тя е формулирана през 1986 г. на основата на 472 от публикуваните до този момент определения. Дефиницията интерпретира “Публик рилейшънс” в светлината на неговата технологична специфика:
“PR е отличителна функция на управлението, която помага:
да се установят и поддържат на взаимна основа комуникации за одобрение и сътрудничество между една организация и нейните публики;
да се управляват проблемите и резултатите;
да се поддържа информираност у мениджмънта и да се развива…

Read More