1.  Сектор “Връзки с обществеността” на ДКД с награда за най-успешна PR кампания (2001/06/6)
На 21.05.2001 г. сектор “Връзки с обществеността” на ДКД получи наградата за най-успешна PR-кампания за 2000 г. на Българското дружество за връзки с обществеността /БДВО/. Отличието бе присъдено заради успешното организиране, провеждане и отразяване на търга за втори GSM – оператор в [...]

Съвременият маркетинг изисква доста повече неща от разработването на добър продукт, определянето на привлекателната цена и осигуряването на достъпа на целевите потребители до него. Компаниите трябва да комуникират с настоящите и потенциални заинтересовани страни, както и с публиката като цяло. Структурата (миксът) на маркетинговите комуникации се състои от пет основни вида: рекламата, стимулиране на продажбите, [...]

Експертът по MPR трябва да намери и да разработи интересни истории, които да разкажат за продукта. Ако съществуват няколко истории, експертът трябва да предложи спонсорирането на годните за публикуване като начин да се стимулира отразяването им в пресата.

Това включва: даден продукт, услуга, личност, организация или идея да получат известност; да се внуши надеждност чрез илъчване на публикуемо послание; да се стимулира ентусиазмът на търговските екипи и дилърите; да се намалят разходите за промоция, като същевременно се завладее част от съзнанието на потребителите. Мениджмънтът трябва д апостави специфични цели за всяка MPR кампания, [...]

PR планът трябва да бъде изпълнен внимателно. Лесно е да се публикува интересна история, но не всички ще бъдет пуснати от редакторите. Един от основните активи на специалистите по PR са личните им връзки с редакторите на медиите. Приносът на MPR към цялостната промоционна дейност е трудноизмерим, тъй като той се използва заедно с други [...]

Компанията трябва да се отнася конструктивно не само към потребителите, доставчиците и дилърите, но и към голям брой заинтересовани общности. Общност е всяка група, която има реален или потенциален интерес във или влияе върху способността на компанията да постигне целите си. Връзките с обществеността (все повече наричани у нас с английския им еквивалент пиар, тоест [...]

Понятието пъблик рилейшънс изразява от една страна, характера и качеството на връзките на организацията с различните групи общественост, а, от друга страна, пътищата и средствата за постигане на благоприятни взаимо-отношения с обществеността на фирмата. За целите на управлението е подходящо връзките с обществеността да се разглеждат като поцес на определяне на проблема, изработване на политика, [...]

В зависимост от териториалния им обхват Връзките с обществеността се класифицират така: местни (локални), национални, задгранични и международни. За международния туризъм, например, голяма роля и значение имат задграничните и международните Връзки с обществеността, влияещи активно за привличане на чуждестранни туристи за нашата страна. Всички останали функционират в рамките на националните граници и въздействат върху цялата [...]

Според обхвата на получателите, върху които се цели да се въздейства, Връзки с обществеността се подразделят, както следва: за цялата общественост, за отделните нейни съставни групи, или за техни по-малки подразделения. В специализираната литература на развитите в икономическо отношение страни има по-голямо детайлиране на видовете Връзки с обществеността, което е съобразено с интересите на потребителите, [...]

Съобразно времетраенето на използваните мероприятия и средства в практиката са известни три вида Връзки с обществеността: постоянни, частични и “ад хок”(по повод).
а) Постоянни Връзки с обществеността се наричат тези, на които не се прекъсва изпълнението на мероприятията, включени в програмата на кампанията за спечелване на общественото мнение. Кампанията на постоянните Връзки с обществеността продължава най-малко [...]

Според функционално-целевия си признак Връзките с обществеността се подразделят на лоялни и нелоялни. При лоялните се цели да се представи стопанското предприяти откъм позитивната си страна, а именно: процъфтяващо, авторитетно, стабилно финансово, популярно, неговата стокова продукция или предлаганите услуги са с високо качество, получили са признание сред специалистите, има отзиви за спечелени награди на международни [...]

В зависимост от поставените цели Връзки с обществеността се подразделят на два основни вида: Връзки с обществеността за разширяване и укрепване на взаимните отношения вътре в предприятито – сред персонала, и Връзки с обществеността извън стопанското предприятие, т.е. за създаване и развитие на неговите връзки с обществеността в рамките на страната и извън нея.
а) Вътрешните [...]

Много автори са правили опити да изледват и напишат историята на Връзки с обществеността. В някои книги те се  описват подробно, като се проследява зараждането на отделни техни прояви още в древността. Отделни изследователи смятат, че в ранната епоха на феодализма и по-късно е имало хора, които се занимавали с тези специфични дейности. В средните [...]

Връзки с обществеността и рекламата също използват почти едни и същи комуникационни канали и средства за въздействие. Но въпреки това, помежду им съществуват редица различия, възникващи в процеса на тяхното организиране, постигане на цели и измерване на ефекта им. Като по-важни тук биха можли да се посочат ето тези:
а) PR преследват главно социални, по-малко икономически, [...]

Между Връзките с обществеността и пропагандата съществуват някои съществени различия, от които можат да се посочат като по-важни следните:
а) Обикновено пропагандата е нагласена информация към собствените интереси на комуникатора, за да се приеме и подкрепи една идея, докато Връзки с обществеността имат задачата да се постигне разбирателство между комуникатора и комуникатирания за станалото събитие или [...]

Опити да разкрият същността и съдържанието на Връзки с обществеността правят и някои български автори, между които по-известни са С. Кръстев и Д. Доганов. Още през 1972 г. С. Кръстев защитава тезата, че общите признаци, които характеризират Връзките с обществеността като система за пропагандиране са: “нагаждането на интересите на дадена организация в съотвествие с изискванията [...]

“PR – това е комуникационен мениджмънт”. Тук се заявява най-новата тенденция в тълкуването на Връзките с обществеността, като социалната технология се свързва с управляването на информационните потоци в комуникационната среда на глобалните мрежи. Следователно тази дефиниция интерпретира PR в качеството му на интерактина комуникация.

“PR са управленска функция, която установява, изгражда и поддържа взаимоизгодни връзки между организацията и различните публики, от които зависи нейният успех или провал. PR е:
праниране и създаване на поддържащи програми, ръководени от мениджмънта на организацията;
дейност за осъществяване на връзки между организацията и разнообразните и последователни публики;
наблюдение над реакциите, мненията, отношенията и поведението вътре и навън [...]

“PR, това е изкуството и социалната наука за анализ на тенденциите, предвиждане на техните последици, даване на препоръки на ръководителите на организацията и осъществяване на планирани програми за действие, които да обслужват интересите на организацията и на обществото като цяло” (Джефкинс, 1993).
Това определени се цени високо, защото демонстрира теоретичен консенсус. То изразява удна обща, съгласувана [...]